¿Qué tienen en común los personajes de la serie “Lost” con el mundo de las marcas y el branding?

Acuérdate de Sawyer, el rebelde, el que hacía bandera de su libertad radical, o Kate, la chica dulce que se hacía querer y buscaba siempre la pertenencia al grupo. Cada uno de los personajes de la serie respondían a un arquetipo de personalidad. Personalidades definidas con necesidades concretas como la búsqueda del saber o la libertad, la estabilidad y control, pertenecer al grupo o conseguir retos y logros. ¿Puedes asociar estas necesidades a necesidades que suplen las marcas? La respuesta es sí. Las marcas, aunque no son personas, deben dotarse de personalidad propia y así relacionarse con el target para ganarse su corazón y su bolsillo. Como consumidores ya no nos interesan los beneficios que aportan los productos que consumimos. Bueno, sí nos interesan, pero compramos de manera emocional, por lo que cobran cada vez más peso en nuestras decisiones de..